(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月14日，秒針營銷科學(xué)院發(fā)布的《2026中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，經(jīng)歷了連續(xù)3年的增速下滑后，2026年廣告主對中國數(shù)字營銷市場的投資信心有所回暖，企業(yè)營銷費(fèi)用（含傳統(tǒng)及數(shù)字）增長率預(yù)計為10%，持正向投資信心的廣告主比例達(dá)到30%，同比增加8個百分點(diǎn)。這份報告對食品飲料、美妝個護(hù)、醫(yī)療保健、服裝服飾、汽車、3C等20多個行業(yè)的198位營銷廣告主進(jìn)行了調(diào)研，對2026年中國的數(shù)字營銷市場發(fā)展趨勢做出預(yù)測。
報告顯示，30%的廣告主認(rèn)為2026年中國整體營銷投入將增加，同比提升8個百分點(diǎn)，47%認(rèn)為會下降，較上年減少7個百分點(diǎn)，投資信心負(fù)向比例從54%降至47%，市場情緒明顯改善。
營銷投資增長方面，企業(yè)營銷預(yù)算也增速企穩(wěn)。報告顯示，2025年廣告主所在企業(yè)實(shí)際營銷增長率穩(wěn)定在8%，與2023、2024年持平。2026年企業(yè)營銷預(yù)算平均增長10%，較2025年提升2個百分點(diǎn)，這是繼2022年以來，首次出現(xiàn)預(yù)期增速回升。
2026年?duì)I銷人員面臨的主要挑戰(zhàn)依然集中在效果難測量（52%）、營銷ROI難提升（48%）、媒介碎片化（45%）三個方面。值得關(guān)注的是，“不知道如何應(yīng)用AI”成為快速上升的挑戰(zhàn)命題，其排名從2024年的第14位躍升至2026年的第7位，占比達(dá)到25%，反映出了AI技術(shù)的快速發(fā)展與企業(yè)應(yīng)用緩慢的現(xiàn)實(shí)矛盾。
組織層面，企業(yè)也采取了一系列核心舉措應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)。66%將營銷指標(biāo)與生意增長掛鉤，設(shè)定更務(wù)實(shí)的KPI；51%選擇加強(qiáng)數(shù)字化人才培養(yǎng)，比例同比大幅提升20個百分點(diǎn)。值得注意的是，部門拆分與精簡的比例下降了12個百分點(diǎn)，說明簡單減員的做法效果不明顯。
從廣告主對2026年企業(yè)增長機(jī)會點(diǎn)的判斷看，加大品牌建設(shè)以48%的比例位居第一，推出新品為47%，年輕化為42%，實(shí)施AI戰(zhàn)略為38%。
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